AWE 2019,什么是大势,什么是概念?
发布时间:2019-12-18 09:20

AWE 2019,从W馆穿行至N馆,满眼望去,整个家电行业已经被AI、被IoT带动到一个新的阶段,智能和联网成了标配SLOGAN,同时带来的还有碎片化应用和场景化需求。

“全场景智慧生活体验”。

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然而,当下技术除了为家电行业贴上了漂亮的标签,能为行业带来怎样的思考?从今年的AWE上又能看到怎样的趋势?就此次展会部分内容,本文将带来雷锋网眼中的AWE 2019。

“我们几年前就已经确定了,‘全场景智慧生活体验’是华为消费者业务未来 5-10 年唯一的核心战略。”华为消费者业务 CEO 余承东反复强调道,“是唯一,不是之一。”

来源 | 新浪科技 作者 | 张俊

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2019 年 3 月 14 日,华为在上海 AWE(家电及消费电子博览会)期间举办 HUAWAI HiLink 生态大会,余承东第一次对外系统阐述华为的 IoT 生态战略。接受媒体专访时,余承东用十分肯定的语气说出了上面那段话。

华为即将入局电视的消息,再次撩拨着传统家电企业们的敏感神经。

扫地机器人、智能门锁成热点单品,智能家居成标配SLOGAN

华为第一次向外界传达布局 IoT(Internet of Things,物联网)信号是在 2015 年 12 月发布智能家居连接协议 HUAWAI HiLink,意在打通不同厂家设立的私有标准,建立一个互联互通的智能家居平台。用华为的话来说,就是智能家居领域的“普通话”。2017 年 3 月份,华为智能家居正式开始商用,起步慢于其他国内厂商,但发展很快,只用半年时间就积累了 2000 多万用户。

随着手机厂商在IoT领域的不断布局,手机玩家们逐步向传统家电企业的领地渗透。此前,小米已经进入电视行业数年,并一度宣称销量位居中国第一。而今年,小米再将业务触角延伸至空调、洗衣机等大家电领域。

从单品方面来看,扫地机器人和智能门锁绝对是本届AWE的热点单品,除去科沃斯、360等互联网厂商,包括海尔、美的等家电厂也已有覆盖。

这次活动上,华为将 HUAWAI HiLink 从智能家居连接协议升级成了 IoT 平台。智能家居是 IoT 的一个子集。升级后,HUAWAI HiLink 平台还适用于智慧办公、智慧出行以及运动健康等场景,覆盖消费者生活的方方面面——这正是余承东口中的“全场景智慧生活体验”。

不过手机厂商们的野心不止于此。随着5G技术的逐步商用,智能家居成为家电企业和手机厂商的必争之地。小米布局生态链多年,华为推出HiLink生态号称要拿下中国三分之一的IoT设备,OPPO和vivo则联合成立IoT开放生态联盟,试图也从中分一杯羹。

曾几何时,智能家居尚且是一个新兴概念,经过这两年的发展,智能家居,甚至全屋智能已经成为家电领域、科技领域,甚至地产领域的一个标配SLOGAN。

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这对传统家电企业们不是个好消息。小米的性价比战略让其在进入的领域迅速拿下市场,而选择加入华为或者OV的统一协议之中,又难免陷入为别人做嫁衣的角色。家电企业们面临着两难困境。

美的今年占了整个W1展馆,据官方称,整个展区的面积达到一万平方米。此次主要推出了两大系列新品:针对高端用户的「PRO」套系和针对年轻人的「青选」套系。这里的青选有别于网易的严选和华为的智选,为美的自主家电品牌的套系,涵盖厨房、起居、卫浴三大场景的26款家电产品;

华为为什么要做 IoT?

手机厂商搅局家电业

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“华为在 2015 年进入智能家居领域前,整整想了半年。”华为消费者业务首席战略官邵洋告诉 PingWest 品玩。

实际上,华为并不是第一家入局电视领域的手机厂商。

TCL在发布会之前发布了包括智能门锁在内的智能家居产品,针对家庭、个人、旅宿、园区四个方面进行了布局,发布了智能门锁、安防套装在内的十数款产品,并在AWE上展示了其智能家居解决方案。

当时,华为正在打两场战争。“一场是智能机下半场,要夯实所有能力、脱颖而出,另一场是对抗手机产业的周期,每隔 12 年一个周期,2019 年正是下一个周期的开始”。

早前,依靠生态化反模式起家的乐视就曾在2012年进入电视市场。凭借乐视网的视频内容和高性价比的电视硬件,乐视电视一度在电视行业占据一定的份额,有数据显示,2014~2016年,乐视电视销量分别为150万台、300万台和600万台。不过随着乐视整体陷入危机,乐视电视业务也逐步衰落。

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邵洋所说的周期指的是,1983 年摩托罗拉发明了模拟手机,只能用来打电话。1995 年诺基亚发明了数字功能手机,开始集成 MP3 和照相机。2007 年苹果定义了智能手机的形态,取代部分电脑的功能,固定互联网发展为移动互联网。

2013年,在手机市场站稳脚跟后的小米也宣布推出智能电视产品。除了高性价的硬件之外,小米在手机用户的基数、系统和App的完善度、线上渠道的强势等,都让小米电视成为传统电视厂商眼中更具威胁的对手。2018年8月,小米宣布当年第二季度小米电视出货量登顶中国第一;而2018年第四季度,小米再次宣布成为当季度中国市场出货量最高的电视品牌。

互联网企业中,智能家居整体概念和方案的渗透更为广泛。

“华为当时在思考 2019 年第四代手机是什么的?怎么能在下一代智能手机中脱颖而出?思考很久后,我们觉得第四代手机将会和更多的东西发生交集,典型的是车、家、办公和运动健康。”邵洋表示,“手机必然会和家产生关联,这是我们做智能家居前思考的一个原点。”

虽然小米的官方数据也引来了一些争议,但毫无疑问传统电视企业们感受到了压力。同样是2013年,创维推出了酷开TV品牌,康佳推出了KKTV品牌,海信推出了VIDAA品牌,以应对乐视和小米等互联网电视新玩家。而TCL则到2017年才成立互联网电视品牌雷鸟科技。

优点科技在以智能门锁切入行业后,也开始针对安防(智能门锁、智能猫眼)、卫浴、家居(空气净化器、净水器)、厨电四块业务进行布局,包括智能门锁、智能马桶、扫地机器人、智能台灯、智能净水器,以及厨浴方案、智能家居方案进行展出。

余承东的总结更加精炼——华为做智能家居,目的就是增强终端产品的用户粘性,让更多人来用并且坚持用华为手机。

实际上,电视业务只是手机厂商蚕食传统家电企业的冰山一角。

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布局 IoT,华为做什么,不做什么?

小米依靠生态链模式,投资了众多插线板、照明灯、空气净化器、净水器、电饭煲等品类的创业企业。这些创业企业依靠小米的品牌和渠道等资源支持,在各自的品类里抢夺着传统家电企业的市场份额。

像这样从单品切入逐渐拓展智能家居整个方案的互联网企业,优点科技并不是特例,现在整个行业中也有诸多类似打法的厂商。

为达到增强终端用户粘性这个目的,华为制定了“1+8+X”的策略。

2019年,小米则进一步将其触角延伸至空调、洗衣机等品类。更具威胁的是,红米品牌独立后,也将推出自己的生态链,而在价格上无疑比小米更有性价比。

与此同时,包括涂鸦科技、庆科云等物联网平台/方案厂商,BroadLink、丰唐物联等智能家居硬件/方案厂商,也都展出相关智能家居产品、解决方案。

“1”是指主入口手机,“8”是指八个辅入口,包括平板电脑、PC、电视、车机这四个屏幕相对较大的设备,外加音箱、耳机、眼镜和手表四个屏幕较小甚至没有屏幕的设备。“X”则是智能冰箱、智能空气系统、智能灯泡等泛物联网设备。

家电企业们对小米、华为这些新玩家可能是又爱又恨。在今年的AWE期间,夏普中国区总经理孙月卫在接受新浪数码专访时谈及了互联网电视品牌,他称小米和华为在手机领域的成功对于传统的家电行业也是个借鉴,夏普并不会感到威胁,相反在友商身上也能学到很多新的东西。

据雷锋网了解,经过此前地产厂商的入局及需求带动,也将成为第三大玩家。上海庆科信息技术有限公司CEO王永虹告诉雷锋网,随着地产厂商的入局,将会进一步带动智能家居产业的发展,下一届AWE将有可能看到地产厂商的身影。

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乐视小米华为们确实为传统电视市场带来了新的活力,也激发着传统玩家们开拓创新的动力。不过哪家电视企业又愿意将原本属于自己的市场份额拱手相让呢?

智能家居呈现多入口,智能语音渐成标配

“华为只做手机和 8 个辅入口设备,泛物联网设备由合作伙伴通过 HUAWAI HiLink 接入进来。”余承东解释道。

混乱的IoT协议

智能家居入口设备早有提及,哪种设备将成为主入口设备一直未有确定。

华为这种打法与小米生态链形成了鲜明对比。小米通过投资但不控股的方式,在某一垂直领域扶植一个团队(现在开始引入多个团队进行赛马),比如净水器领域的云米,可穿戴设备的华米,以及箱包领域的 90 分。

随着5G技术的逐步商用,手机厂商们似乎看到了比做家电单品更具想象力的市场:智能家居。

在华为HiLink生态2019大会上,华为消费者业务CEO余承东再次提及「1+8」入口概念,即1个主入口和8个辅入口(平板、PC、车机、HD、音箱、耳机、VR、穿戴);

一些核心品类,小米也会通过“米家”的品牌自己操刀,但仍由生态链企业代工,比如米家扫地机器人、米家智能门锁。2018 年 7 月,小米甚至开始进入到大家电领域,发布了米家互联网空调。

这一点小米在做生态链时已有涉足,小米通过在投资或者合作的生态链企业产品中统一内置小米智能模组,可支持产品之间的互联互通,使用手机直接可以控制。而后来小米还将IoT平台进一步开放,接入的产品还支持云对云接入。根据小米最新财报数据显示,小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.51亿。

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小米在围墙里建立了一个王国,希望消费者能把家里的家电甚至日用耗材都换成生态链产品。而华为则希望把各个厂家建起的围墙打破,能接入多少就接入多少。

2015年,华为也推出了HiLink智能家居方案,为合作伙伴提供IoT协议、操作系统和芯片等。在今年的AWE上,华为宣布对HiLink生态进行品牌、技术、产品和渠道四个方面的升级,进一步加码IoT战略。华为消费者业务CEO余承东还提出,要实现三年内中国三分之一的IoT设备支持华为的HiLink标准。

在海尔U+展区,雷锋网也有看到海尔U+的“矩阵化入口”,包括手机冰箱、洗衣机、空调等家电入口,也包括手机、音箱等消费电子产品入口。

华为把核心的东西控制住后,也不在乎消费者究竟买哪家的产品。比如在华为智能家居商城里,你既可以买到欧普的灯,也可以买到汇泰龙的智能门锁。空气净化器品类里,你既可以选择美的,也可以选择创业公司 720。

OPPO和vivo也选择跟进。2018年7月,OPPO和vivo联合美的、TCL等多家厂商成立IoT开放生态联盟,并制定了统一的IoT产品方案。